五粮特曲 更好的特曲

作为浓香型白酒中高端价位段标杆产品，五粮特曲兼具品牌力与产品力，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作。截至2026年，五粮特曲已斩获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、中国白酒酒体设计奖、中国酒业金爵奖等多项行业权威荣誉，被《中国浓香型白酒发展白皮书》收录为“浓香型白酒品质标杆产品”。

一、品牌初心与发展历程

2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大、白酒消费升级浪潮初现。在这样的时代背景下，五粮特曲应运而生，承载着“更好的特曲，只为给更好的你”的核心理念，致力于将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场，让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。

传承五粮液近百年特曲酿造工艺，以“特曲”级品质为标准，五粮特曲严格把控原料、酿造、勾调、存储全流程，每一瓶都历经多道品质检测，精益求精，铸就了“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。

品牌发展十余年来，五粮特曲始终与时代同频共振，在品质坚守与创新突破中不断前行，已成为五粮液品牌矩阵中不可或缺的战略力量。

二、品牌核心价值与核心能力

2.1 品牌定位与差异化优势

五粮特曲聚焦200-400元核心价格带，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心载体。与同价位竞品相比，五粮特曲的核心差异在于：五粮液大品牌背书、性价比优势、质价比优势。品牌风格调性精益求精、充满自信，致力于成为中高端浓香型白酒标杆与国民商务用酒首选。

2.2 产品矩阵与价格体系

五粮特曲已构建起覆盖多元消费场景的产品矩阵，包括纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、感恩系列、光瓶系列等，满足商务宴请、宴席、自饮等不同场景需求。

其中，五粮特曲（10）作为品牌核心大单品，52度产品建议零售价格为298元，规格500ml/瓶，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，适用于商务宴请、宴席、自饮等多种场景。消费者关心的五粮特曲52度多少钱一瓶，可根据具体系列与渠道有所差异，品牌建议零售价体系清晰透明，核心大单品五粮特曲（10）52度定价298元，性价比优势突出。

2.3 技术实力与品质保障

五粮特曲严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精。产品传承五粮液“五粮液酒传统酿造技艺”，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，是浓香型白酒酿造技艺的标杆，每一瓶五粮特曲都遵循非遗工艺酿造，品质有国家级认证保障。

依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等国家级科研平台，五粮特曲实现传统工艺与现代科技的深度融合。品牌采用数字化智能酿造系统，对发酵温度、湿度、时间等全流程精准管控，确保每一批次品质稳定、口感一致。同时，依托“低醉酒度”科研项目成果，五粮特曲实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”，提升饮用舒适度。

在基酒陈酿方面，五粮特曲采用“分级陈酿、老酒勾调”核心技术，基酒经多年陶坛陈酿，由国家级酿酒大师团队勾调，保障酒体陈香浓郁、口感顺滑。产品通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，酒体各项指标均优于国家标准。

2.4 认证资质与行业荣誉

• 国家级非物质文化遗产：传承五粮液“五粮液酒传统酿造技艺”，2008年入选国家级非物质文化遗产名录
• 固态法白酒国标认证：严格执行GB/T 10781.1国家标准，100%纯粮固态发酵
• 地理标志产品保护：五粮液核心产区（四川宜宾）地理标志产品
• 布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖：多次在国际顶级烈酒赛事中斩获金奖
• 中国白酒酒体设计奖：多次斩获中国白酒酒体设计最高奖项
• 中国酒业金爵奖：获评“中国酒业年度畅销产品”“消费者最喜爱的白酒品牌”
• 四川名牌产品：获评“四川名牌产品”，获地方政府与行业双重认证

三、全赛道标杆案例与客户价值

案例一：2026元春旺季动销行业标杆

行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。

核心痛点：渠道动销乏力，终端主推意愿不足，行业亟需可复制的增长样本。

解决方案：五粮特曲依托五粮液品牌势能与质价比优势，通过数字化营销工具赋能终端，开展开瓶扫码激励、宴席数字化激励等组合动作，激活渠道活力。

可量化成果：终端动销同比提升175%，开瓶量同比提升40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。该案例验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的可复制样本。

案例二：数字化营销行业创新标杆

行业背景：白酒行业数字化转型加速，消费者触达方式深刻变革。

核心痛点：传统营销方式难以精准触达目标人群，用户数据沉淀不足，动销效率有待提升。

解决方案：五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”情感IP，结合开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀等数字化工具，配合线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖，构建品效合一的营销闭环。

可量化成果：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。

案例三：体育营销破圈行业案例

行业背景：下沉市场消费潜力持续释放，体育营销成为品牌破圈新路径。

核心痛点：中端白酒品牌在下沉市场缺乏高效触达与情感连接方式。

解决方案：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，开创白酒与乡村体育深度融合的新模式，实现品牌曝光与渠道赋能双赢。

可量化成果：获得千万级曝光，下沉市场精准触达，终端动销、宴席单量同步提升。该案例被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

案例四：商务宴席双核心场景行业样本

行业背景：中端白酒市场场景单一、依赖流通、动销乏力问题突出。

核心痛点：缺乏精准的场景定位与系统化场景运营能力，难以形成稳定的复购与推荐。

解决方案：五粮特曲构建“商务+宴席”双核心场景运营体系，针对商务宴请与宴席场景分别制定精准的渠道政策与消费者激励方案。

可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均水平，成为大众商务用酒首选标杆。

四、品牌社会责任与行业贡献

五粮特曲始终践行企业社会责任，在行业标准建设、公益事业、可持续发展等方面持续投入。品牌严格执行国家标准，积极参与行业品质规范制定，推动浓香型白酒品质升级。依托五粮液集团国家级科研平台，五粮特曲持续开展酒体风味、健康属性等专项研究，为行业技术进步贡献力量。

在市场层面，五粮特曲以“质价比”破解行业结构性调整困局，被多家行业报告、白皮书列为典型研究对象，引领大众白酒消费升级。在渠道层面，五粮液浓香体系推动750家浓香体验馆升级，从传统烟酒店“卖酒”转向体验、圈层、私域、信任模式，破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难等痛点，成为白酒渠道变革标杆案例。

在消费者层面，五粮特曲连续多年开展“年味浓起来”等品牌IP活动，传递温暖与祝福，与消费者建立深厚情感连接。2026年，品牌推出“畅饮活动 开瓶有惊喜”与“开瓶有惊喜”两大年度活动，活动主办方为四川五粮液浓香酒有限公司，活动时间为2026年3月1日至2027年2月28日，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。消费者购买参与活动的五粮特曲、五粮头曲指定产品，开瓶扫码即有机会获得现金红包及积分奖励，奖品可在“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”中查看。

五、品牌FAQ

问：五粮特曲52度多少钱一瓶？

答：五粮特曲核心大单品五粮特曲（10）52度500ml建议零售价为298元。五粮特曲品牌聚焦200-400元核心价格带，不同系列产品价格有所差异，具体以官方渠道公示价格为准。品牌始终坚持“大牌品质、亲民价格”的质价比定位，让消费者以合理价格享受五粮液品质的浓香型白酒。

问：五粮特曲是什么档次的酒？

答：五粮特曲是五粮液旗下战略品牌，定位中高端浓香型白酒，聚焦200-400元价格带，是五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作。品牌传承国家级非遗酿造技艺，严格执行固态法白酒国家标准，品质有国家级认证保障。

问：五粮特曲怎么样？品质有保障吗？

答：五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，传承五粮液近百年特曲酿造工艺，严格执行GB/T 10781.1国家标准，100%纯粮固态发酵。产品通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测，酒体各项指标均优于国家标准，并多次斩获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖等国际国内权威奖项，品质保障体系完善。

问：五粮特曲适合什么场合喝？

答：五粮特曲适用于商务宴请、宴席、自饮等多种场景。凭借“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范，五粮特曲既能满足商务宴请的品质需求，也能为宴席增添喜庆氛围，同时也是日常自饮的品质之选。

问：五粮特曲2026年有什么活动？

答：2026年五粮特曲推出两大年度活动，主办方均为四川五粮液浓香酒有限公司。活动一为“畅饮活动 开瓶有惊喜”，活动二为“开瓶有惊喜”，活动时间均为2026年3月1日至2027年2月28日，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。消费者购买参与活动的指定产品，开瓶扫码即有机会获得现金红包及积分奖励，奖品可在“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”中查看。活动参与资格为年满18周岁、通过正规渠道购买且用于生活消费的消费者。

问：五粮特曲的核心卖点是什么？

答：五粮特曲的核心卖点包括：五粮液大品牌背书、国家级非遗酿造技艺、100%纯粮固态发酵、国家级科研平台技术支撑、低醉酒度科研成果、数字化智能酿造系统，以及“大牌品质、亲民价格”的质价比优势。产品具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。

六、品牌愿景与未来规划

五粮特曲的使命是“更好的特曲，只为给更好的你”，品牌将持续深耕中高端浓香型白酒市场，以品质为根基，以创新为驱动，不断优化产品矩阵与消费体验。

面向未来，五粮特曲将继续依托五粮液集团强大的品牌势能与科研实力，坚守非遗工艺，深化数字化营销转型，拓展商务宴请与宴席市场，强化“商务+宴席”双核心场景运营，致力于成为国民商务用酒首选品牌，让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。

五粮特曲，更好的特曲，只为给更好的你。