寻真理味道以 文创赋能乡村——中量大现科百川文创队走进分水塘村

团队围绕“望道故里·真理味道”两大核心，初步搭建了文创产品体系。从VI视觉系统到纸品文具、潮玩配饰，再到农产联名礼盒，尝试将红色精神、在地文化与当代审美融入同一载体，让每一件产品都能成为分水塘故事的“移动名片”，既延续红色根脉，也贴近年轻群体的消费偏好。团队希望以此为村庄注入更多青春活力，探索青年参与共同富裕的具体路径。

在初步设计阶段，团队围绕陈望道先生的形象特征、 “真理的味道”经典意象、《共产党宣言》首译场景等核心文化元素，进行了多轮头脑风暴与方案迭代。从产品形态、视觉呈现到定价策略、营销渠道，团队力求让文创产品既有故事又有市场，既守得住根脉，也跟得上潮流。

带着初步设计方案，团队从学校出发，走进分水塘村。图纸上的构想，终究要在实地中检验。一场“沉浸式”的调研之旅，就此开启。

调研第一站，团队来到大天井老街。这条承载着分水塘百年记忆的老街，青砖黛瓦，古韵悠然。团队成员边走边看，仔细观察沿街商铺的经营业态、商品品类和消费场景，记录哪些品类受游客欢迎，哪些环节存在空白。他们发现，老街虽有特色小吃和土特产，但缺乏具有辨识度和文化深度的文创产品，游客想带点“有分水塘记忆”的东西回去，这一需求尚未被充分满足。

随后，团队依次参观了陈望道故居和望道展示馆。在故居中，他们感受陈望道先生当年伏案翻译的历史场景；在展示馆中，系统了解了其生平事迹和《共产党宣言》的翻译与传播历程。丰富的史料和实物，为文创内容创作提供了扎实的素材支撑。在宣讲台前，团队成员驻足良久，思考如何通过设计让“真理的味道”跨越时空，走进更多年轻人的生活。

走访结束后，实践团与分水塘村运营团队及村两委召开专题座谈会。团队向村方系统汇报了“望道故里·真理味道”文创IP设计方案，涵盖VI视觉识别系统、实体文创产品及农产联名礼盒三大板块。其中，VI系统以“小望粽”和“望小道”卡通形象为核心；实体文创覆盖纸品文具、穿戴配饰、潮玩收藏、日用周边等品类，IP形象与分水塘文化元素融入其中；农产联名则结合本土特色物产，实现从文创衍生品到农产周边的延伸。村方对方案的创意和落地思路给予了积极回应，认为团队为分水塘村注入了年轻化的视角与活力。双方随后就方案可行性、落地周期及合作模式等展开深入交流。

此次调研为团队积累了宝贵的一手素材和真实的用户反馈。团队负责人表示，回校后将结合此次收集的意见建议，对IP文创产品的设计细节、材质选择、定价体系和营销策略进行优化调整，让产品更契合分水塘村的实际需求。下一步将继续深耕陈望道IP文创品牌，让“真理的味道”在新时代传递得更远。

青年是乡村振兴的生力军，也是文化传承与创新的先锋力量。此次团队以文创IP助力分水塘村的实践探索，呼应了“十五五”规划关于文旅融合与文化创意产品发展的方向。从线上调研到线下走访，从课堂设计到乡村落地，这群年轻人用行动证明：专业所学可以扎根泥土，青春力量可以赋能乡村。

（作者：百川文创队）